2020年6月12日，《乘风破浪的姐姐》毫无预警空降视频平台芒果TV，零宣发、零预警、零热搜却开播即火，仅仅在播出三小时内，斩获2500万播放量。
更令人啧啧称奇的是，在长视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷均难逃亏损的大环境下，“姐姐们”直接将出品方+播出渠道——芒果超媒送上千亿市值，开播当日股价大涨6.82%，十个交易日股价上扬20%。
对比“姐姐们”的火爆，文娱市场的寒风劲吹，清冷异常。据艾瑞咨询发布的2020Q1-2020Q2的《中国互联网文娱市场数据发布报告》显示，2020年第一季度，中国互联网文娱市场达到了1078.0亿元，环比下降1.2%。
特别是受到疫情影响，广告投放受到很大影响，尽管用户文娱方面消费潜力是个蓝海，但广告收入的降低还是对整体文娱市场带来巨大压力。
图 2020Q1-2020Q2中国互联网文娱市场规模
进入2020年开始，受疫情因素影响，《中国女排》、《唐人街探案3》、《花木兰》等被寄予厚望的大片，均未能按原计划上映，足不出户宅于家中的消费者带动了线上视频观看这一需求。长视频平台中现象级综艺、精品网剧层出不穷。不过在喧嚣之下，却缺少爆款电视剧大制作的影子。
现象级综艺为什么火？
不论是《明星大侦探》、《密室大逃脱》这类搞笑益智类真人秀，还是脱口秀节目《吐槽大会》，亦或是传统娱乐类节目《快乐大本营》、《王牌对王牌》，以及旅游类节目《妻子的浪漫旅行》等，其话题度与变现能力都难以与当下的选秀类节目相媲美。
从《创造营》节目中出道的团体——火箭少女101的大热开始，国内团队选秀节目逐渐走出试验阶段，其盈利模式、广告商切入、粉丝经济变现等均逐渐走向了成熟，尽管大多数团体都难以摘掉“出道即巅峰”、“出圈偶像屈指可数”这两顶帽子，但其变现模式已然趋于稳定。
对于选秀类节目而言，其变现模式主要由两部分组成：选秀阶段的商业拍摄+后期IP衍生。
众所周知，文娱产业变现主要依赖广告商投资，但由于经济形势的变化，2020年广告商预算与投入并未达到去年同期水平。而IP衍生更为复杂，具体涉及节目衍生、粉丝经济带动（直播行业、电商带货、商业代言）等部分。
一方面，综艺节目第一期制作费的大量投入将为节目品牌打响知名度，为其第二、第三乃至第N季度做好准备。换句话说，一档节目的后期IP衍生，是站在前人的肩膀上，前期亏损实属常态，这也是爱奇艺《青春有你2》、腾讯视频《创造营2020》与《少年之名》的火爆程度出人意料，却仍未能为长视频平台带来大幅盈利的原因。
另一方面，2020年的粉丝经济也不再坚挺，随着粉丝理性消费意识逐渐觉醒，面对大量的热门偶像迭代与代言泛滥，偶像们的代言对于粉丝而言不再“珍贵”且“唯一”，在一定程度上促使KOL种草效应急速减退。
在这样的环境下，芒果超媒《乘风破浪的姐姐》甚至能直接带动股价上扬，其背后的原因也是多方面的。
首先，用户对于内容付费已形成一定意识，四家长视频平台会员率增长向好；其次，芒果超媒背靠湖南卫视，对于选秀、话题度、用户基础、流量引导自成一格，市面上女团概念趋于僵化，对于在重新定义“女团”的概念上，多以boyish、欧美风为主，已经形成固定的模式，带来一定的审美疲劳，“逆龄女团”的打造直击当前“女性独立”、“反少女感”、“女性力量”等热点话题，姐姐们舞台上敬业又收放自如，矛盾点出现时剪辑自然流畅毫不避讳，其火爆实属情理之中。
最后，较之新人团队，姐姐们自带话题度与流量，在广告拍摄、商业代言、电商带货等方面更能拉动粉丝经济、实现变现。
精品化网剧是趋势
根据针对长视频行业2019年&2020年Q1的调研报告显示，2019年全网上新剧为489部，播放量为1188亿次，尽管相比2018年减少18部，但其播放量却实现了明显增长，达到了1467亿次，同比增长23.48%，2020年Q1则环比上涨57.23%。
图 网剧剧集有效播放（亿）
2020年的众多网络剧中，现象级的剧作也不在少数，之前的《我是余欢水》（爱奇艺）、《鬼吹灯之龙岭迷窟》（腾讯视频），近日的有《隐秘的角落》（爱奇艺），不仅“童年”、“两代人相处”、“人性”等关键词成为各大平台常驻讨论热点，“爬山”、“小白船”也成为了各类视频APP、网站弹幕的重要组成部分。
播放量的大幅增长似乎从侧面证明了网剧的发展逐渐走向精品化，但对于长视频平台而言，除却打造优质作品的野心外，也是对其变现能力提升的一次尝试。
长视频平台变现无非在于两点：会员付费率与IP衍生、广告中插。
精品网剧的打造必然需要一定资金与演技派的参与，剧本主题需直击社会痛点，能否形成一定热度带动会员付费率上涨多半看“命”。多重条件锁定下，精品化内容会带来一定的经济效益，但对比其投入资金而言实在少的可怜。
尽管部分长视频平台，如腾讯视频、优酷采用了购买网络文学/文学作品，打造文娱产业链这一条路，但就目前看来收效甚微，前期亏损几乎是必然，后期能否实现盈利还是未知。
紫金财经认为，低成本、前期低流量的网络剧推出，在宣传手段层出不穷的时代里，本就难以形成实质KOL，在广告中插的引流能力更加受限，致使部分广告商不愿入局，网络剧中小额贷款、理财广告占据上风，变现难几乎成为每个长视频平台的痛。
2020年，未能找到成熟变现之路的长视频平台们，依旧在为网剧精品化奔波着。
疲软的电视剧行业
据天风证券-云合数据联合报告显示，2019 年全网连续剧累计有效播放值同比增长4%。其中，电视剧有效播放3615亿，略有下滑。在疫情影响、人们宅家不出的情况下，电视剧播放量却环比呈现出下降态势，可见长视频平台下的各类板块中，电视剧行业态势非常疲软，且并未出现现象级作品。
其中，电视剧制作质量下降是其原因之一。
根据紫金财经整理的数据，2019年全国电视剧总备案数量为905部，同比下降22.2%；其中古装剧备案明显减少，2019年数量同比下降超 62%，现实题材剧目备案超过了90%。
然而，我国现实题材电视剧均难以逃脱“悬浮剧”的标签，即“脱离中国现实的现实题材电视剧”。人们宅家期间，《安家》、《完美关系》及《精英律师》等被吐槽诟病，年初火爆的《下一站是幸福》更因其中的人设矛盾、脱离实际遭到“声讨”。
此外，受到疫情影响，2020年1-5月开机剧目的总量同比下滑近 50%，影视剧行业受到了较大影响，但随着疫情逐步稳定，电视剧拍摄复工进度加快，可能会带来一定的好转。
制作质量不容乐观，对于长视频平台而言，电视剧的播放情况也呈现出不一样的特点。
其中最为特殊的当属芒果TV，芒果TV内电视剧以偶像剧为主，用户较为固定，其中年初火爆的《下一站是幸福》、《锦衣之下》为芒果TV带来了一定会员付费率的上涨，尽管剧作评价各有千秋，难以与其综艺节目形成的地位相媲美，却也不失为一种细化打法。
而对于腾讯视频、优酷、爱奇艺来说，更多的是电视剧版权方面的争夺。
腾讯视频、优酷依托于各自文娱平台——阅文集团、阿里巴巴文化娱乐集团，实现小说影视化，基于播放策略给出网络剧、电视剧两种路线，进行合理改编。
以优酷为例：前者有《长安十二时辰》，后者有《三生三世十里桃花》、《三生三世枕上书》等。尽管出圈剧作不少，但网络文学影视化的最大问题点在于“抄袭风波”，无穷无尽的“口水官司”下，无论是用户付费抑或IP衍生，都会受到一定的影响。
长视频的冰与火之歌
从2019年业绩来看，爱奇艺亏损达到了103.25亿元，腾讯视频亏损为30亿元，优酷亏损则为157.96亿元。而芒果超媒19年营收同比增长29.40%，归母净利润同比增33.59%；2020Q1营收同比增长9.74%，归母净利润同比增长14.82%。
紫金财经认为，以互联网基因起家的这些平台，与电视台为背景分离出来的平台，字啊营收上呈现不同的营收结果，这一点值得深思。
就目前的数据显示，在各大长视频平台玩家中，芒果超媒或是唯一实现盈利的平台。这又是为什么呢？
版权采购-IP产业链打造-IP衍生变现这一条路上，优酷、腾讯视频等平台坚定不移地走着；用户差异化、制作内容的中立化与稀缺化，却是芒果超媒当下的致胜法宝。
总而言之，对于长视频平台的长久发展来说，商业价值的上升依旧是其生存的核心所在，如何创造出稳定而有效的变现模式，才是各大长视频平台最应该思考的问题。