预料到2021春节档会火，但没想到这么火。

《唐人街探案3》口碑下跌，《你好，李焕英》逆袭重围......阵容强势的春节档，在备受争议中，迎来了期待已久的“开门红”。灯塔专业版显示，截至2月17日15时27分，2021年春节档电影总票房已超75亿元，超过2019年春节档的58亿元，创下中国影史档期新纪录。

多部期许已久的大片陆续在2020年国庆档和2021年春节档上映，积压已久的电影消费需求持续释放，电影业终于迎来行业拐点。2月16日港股开盘，阿里影业大涨34.58%，股价报收1.44港元；IMAX China大涨31.14%，股价报收18.36港元；猫眼娱乐涨了9.55%，股价报收16.98港元；欢喜传媒涨幅5.39%，截至收盘股价为1.76港元。2月17日，以上港股影视公司股价均有小幅回落。

加上疫情之下，人们在较长假期中无法外出旅行，各地亦倡导“就地过年”，越来越多的人选择本地娱乐消费，刺激电影消费需求强劲反弹。影视行业能否延续春节档强劲势头，在复苏的基础上再破新高呢？

多维混战加速影视行业的迭代

毫无疑问，过去的2020年是影视行业的寒冬之年。经过一年的蛰伏后，2021年春节档有了许多新的变化和尝试。

1.优质内容成为制胜关键

“凉”了一整年的影视业，在 2021年春节档迎来了华丽逆袭。这其中固然有着国内疫情逐步缓和，目前零星疫情主要集中在北方三线城市和农村的，对观众走进电影院影响不大的因素，更为重要的则是今年春节档内容十分吸睛。

2021年的春节档可谓是“神仙打架”，《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《侍神令》、《刺杀小说家》、《熊出没·狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》、《人潮汹涌》等多部电影蓄势待发，春节档总体阵容强势，在春节档预售阶段观众已表现出十分期待。

据灯塔专业版显示，截止2月1号上午，2021春节档预售总票房达到了1.80亿元，其中电影《唐人街探案3》预售总票房破1.31亿，领跑2021年春节档预售大盘，《你好，李焕英》位列第二位，《新神榜：哪吒重生》居于第三位。其中，《唐探3》因前两部的出色表现，与该部电影剧本打磨了一年左右，观众对影片内容十分期待，也收获了极好的销售业绩。

而在开播之后，贾玲导演的处女座《你好，李焕英》凭借走心的内容上演了华丽逆袭。2月17日《你好，李焕英》以40.8%的排片占比反超《唐探3》，单日票房达4.02亿元。《你好，李焕英》的反超，得益于其将小品形式通过影视呈现，带给观众耳目一新的感受。同时，贾玲根据亲身经历改编的内容，也使得这部电影十分走心，得到观众的一致好评。

而本来要在去年上映的不少电影，因为有了更多的时间打磨，整体内容更是因为细节的深入刻画而出彩，这也是今年春节档电影整体质量都很高的一个原因。

无论是预售大热，还是上演反超，都反应出观众在电影内容优质时更愿意走进电影院。优质内容的号召力不容小觑，要想让电影市场在后疫情时代获得长足发展，还是应该坚持内容为王这一根本，用好的作品助力电影市场回暖。

2.电影宣发阵地转移

作为后疫情时代第一个电影春节档以及电影市场最重要的档期之一，今年的春节档竞争格外白热化。不过，在疫情催化下，今年春节档宣发阵地加速从线下转移到线上，云路演、明星直播间对电影曝光以及购票转化形成强势助力，票务平台、B站、抖音等短视频平台纷纷入局，线上宣传成为今年春节档营销主基调。

数据显示，预售期间，《唐探3》《你好，李焕英》的主创们纷纷去薇娅直播间“直播带票”，其中，《唐探3》在薇娅直播间预售出105万张电影票。

直播带货火爆下，作为短视频代表的抖音，也成为电影宣发的“香饽饽”。《2020抖音娱乐白皮书》显示，2020年内地上映的票房前20的华语电影全部开设了官方抖音账号。在票房过亿影片中，抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿。

而2020年火爆出圈的B站，也吸引了春节档影片的青睐。《侍神令》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》纷纷携手B站，通过访谈、虚拟偶像合作等多种形式吸引IP核心受众。

3.影视行业向互联网平台外溢

在线下春节档开门大火之外，线上春节档也不枉多让，今年爱奇艺、优酷、腾讯视频三家平台联手推出网络电影春节档，提供了线上观影的新形式。由王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝自导自演的《发财日记》在大年初一同时登陆三大平台，均为付费观看，VIP 用户6元，非VIP用户12元。

截至目前，猫眼专业版显示，《少林寺之得宝传奇》《发财日记》猫眼历史最高热度分别为8873.61、9783.05，在腾讯视频的播放量分别为6661.3万次、7135.4万次。

其实，早在2020年，线上平台就凭借渠道优势，在数量、质量、票房等方面迎来新增长。腾讯、优酷、爱奇艺三大视频网站2020年网络电影票房，超两千万以上的有9部，超三千万的7部。拿下冠军的《鬼吹灯之湘西密藏》，收入高达5414万元人民币。另外值得一提的是，仅在优酷上架的网络电影就拿下了13.5亿元的分账收入。

在后疫情时代，没有观影限制的线上影视平台具备更多的优势。

4.院线整合成趋势，看好龙头企业

2020年，因应防疫要求，影院关闭近200天。

不少中小影院捱不过这场寒冬而相继倒闭或被其龙头企业收购，这也令龙头院线企业的市占率进一步提升。与此同时，随着看电影这一过去被认为“小资”的娱乐消费逐渐大众化，加上疫情之下难有其他娱乐消费，对于院线企业来说，加速三四线城市的影院建设成了未来的发展方向，可进一步拉动电影消费增长。此趋势下，管理优良、院线覆盖区域广阔、资金实力强劲的龙头院线企业或将受益。此外，在当前“内容为王”的时代，优质的影视发行制作公司也将受益，特别是部分从上游制作发行，到下游院线全产业链布局的公司。

5.各路资本角逐影视行业

自2020爆发疫情以来，受其影响导致众多中小影院倒闭，行业龙头的市场份额则不断提高，这也加速了我国影视行业龙头集聚。

在2020年影视行业低谷之中，头部影视公司趁机抢筹：万达电影29.29亿定增获批，其中超20亿用于投资影院；横店影视耗资1.22亿加速扩张；华谊影视拟募资22.86亿元加码影视项目。

2021各路资本“集中火力”猛攻春节档，竞相下注。《唐人街探案3》由万达影视传媒有限公司、北京壹同传奇影视文化有限公司、中国电影股份有限公司出品。大地时代文化传播有限公司、霍尔果斯金逸影业有限公司、欢瑞世纪（东阳）影视传媒有限公司等23家公司联合出品。

在春节档影片出品方光线影业、华谊兄弟、万达影视、博纳等传统影业公司的背后，互联网大厂同样没有缺席。从天眼查大数据来看，阿里似乎“蛋糕”最大，同时为《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》三部电影的出品方，网易则为《侍神令》的出品方，B站则出品了动画电影《新神榜：哪吒重生》。而出现在多部影片中出品、发行方中的天津猫眼微影文化传媒有限公司，其股东中则既有腾讯的出现，又有美团的身影。 

一场春节档“混战”背后，是资本“军团”的乱战。

影视行业渐入佳境，但持续火爆难以维持

一场春节档落下帷幕，谁在参与，谁在受益，已不重要。2020年观众需求被严重压制，2021年疫情缓和后，春节档带动整个影视行业底部反弹并不意外。但影视行业能否走出长期向好趋势，值得我们拭目以待。

2021年春节档“开门红”，或预示着整个影视行业的迎春回暖，带动2021年全年持续向好。

首先，2021年将迎来建党百年，目前计划上映的献礼片已高达几十部，头部影片包括刘伟强+张涵予+博纳的王牌组合《中国医生》，陈凯歌、徐克、林超贤、刘伟强等多位导演的《长津湖》，管虎导演的《东极岛》，黄建新监制，黄轩、倪妮、刘昊然、窦骁、王俊凯等主演的《1921》等。优质的内容，将带动更多观众走进电影院。

其次，五中全会对文化建设高度重视，从战略和全局上作了规划和设计，其中，明确提出到2035年建成文化强国。电影将成为其中重要的一环，扮演重要的角色。各类促进政策接续出台，涵盖促进文化产业发展的大政方针、推动产业大力发展的改革政策、保障电影产业发展的法律法规、促进电影服务均等化的公共政策等七大类共153份文件，中国电影发展蓝图乐观且简单明了。

再次，中国电影市场的“内需”也十分强劲，纵观全国电影票房收入，从2012年的170亿增长至2018年的606亿。2015年全球票房383亿美元，中国贡献了68亿美元，可见中国是全球电影市场发展核心。随着人们生活水平的提升，对文化消费需求逐步增长，文旅消费成为市场消费的“主流”，电影院成为城市“重要配套”，电影成为大众消费的“刚需”，快速增长的中国电影市场仍有巨大的扩充潜力。目前国内人均观影频次在1次左右，相比较于北美3.9次每年，还有很大的提升空间。

不仅有机遇，上游产出不足、进口电影供应减少，后疫情时代票房压力仍存。因疫情影响，不少原本在2020年春节档上映的影片推迟到国庆档甚至今年春节档上映。随着“库存”消耗殆尽，电影行业面临着上游产出不足的现状，部分已经在今年定档的电影也不及春节档和去年国庆档《唐人街探案3》、《我和我的家乡》、《姜子牙》等爆款的前期热度高，当下电影行业的火爆光景可能难以维持。

并且国外疫情尚未稳定，电影行业尚未复工，再加上不少可与国产电影抗衡的进口电影拍摄周期较长，可以预见今年内进口电影供应比例将进一步减少，尽管对国产电影而言竞争压力有所减少，但在一定程度上会影响国民的电影消费需求。因应防疫需求对影院入座比例限制在75%的要求短期内不会放松，对票房收入也会造成负面影响。