2021年6月25日，消费新物种——“体育+微醺”运动街区品牌PARTY KING宣布完成数千万元人民币A轮融资，投资方为青松基金。本轮融资是PARTY KING成立以来的首轮融资，将主要用于全国门店拓展及海外人才招募等。

PARTY KING运动街区创办于2018年，迄今已在华东地区开设6家门店。其概念源自美国，整个街区主打“体育+微醺”模式，以运动街区为主体，同时提供美食、酒水、表演、赛事直播等内容，采用一票入场不限时收费模式，打造年轻人一站式社交运动娱乐场所。

*运动+娱乐，一站式体验

自2016年国务院印发《全民健身计划（2016—2020年）》以来，运动风潮在中国民众当中盛行，体育产业也进入了商业视野。随着生活方式的升级和商场引流的需求，各类体育项目开始进驻商业地产，以PARTY KING为代表的运动街区品牌应运而生。

2018年7月，PARTY KING首家门店在上海开业，这个2000㎡的运动社交娱乐街区迅速成为年轻人的打卡圣地。随后，PARTY KING又相继在常州、宁波等地区开设5家线下门店，单店平均面积约2000-3000㎡。

“作为当下很火的一站式体验场馆，PARTY KING运动街区将体育、娱乐、社交、文化塞进同一个项目里，让大家可以play all in one。”PARTY KING联合创始人顾娜表示，选址是PARTY KING成功的最关键因素，目前开设的所有门店均靠近市中心和大学城等最接近目标用户群体的地方。

在运动品类上，PARTY KING选择了准入门槛较低的项目，如保龄球、桌球、射箭、壁球、桌游、飞镖等；同时将餐饮场景设定为小酒馆模式，提供烧烤、西餐、酒水等美食，营造年轻态的社交氛围。

在门店设计上，PARTY KING采用了中国年轻人更偏爱的网红ins风、工业风，成功吸引了不少用户在小红书、大众点评等平台自发地分享图片和短视频，“口碑传播成为了我们主要的获客方式之一。”

*体育或微醺，社交是核心

无论是体育还是微醺，PARTY KING表示，所有项目的选择都围绕“便于社交”这一理念，“社交基因才是PARTY KING品牌的本质。”顾娜说。

据悉，PARTY KING会根据数据和用户反馈定期进行自我更新和迭代，比如最新开业的两家门店均增设了复古溜冰和密室两种极具社交互动属性的项目；常州文化广场店则增加了气步枪模拟射击、冰壶等奥运会项目，同时加入了攻防箭、真人镭射战场等交互型高的项目。

为强化门店的社交属性，PARTY KING还增设了鸡尾酒派对、主题派对、PS4街机比赛、狼人杀大赛、单身派对等，以助于快速拉近陌生人之间的距离。基于“社交”模式，PARTY KING还发展成为最适合团建的场景之一，除团体运动外，更设有团建专属菜单，满足客户的定制需求。

能够将体育和娱乐综合在一起，源自于PARTY KING的创始团队具有多元化的娱乐、餐饮、运动行业背景经验。其中，联合创始人总裁邵晹从事商业地产近20年，曾创办茶饮品牌经营全国门店近40家，其他团队成员曾任连锁电影院高管、麦当劳高管、设计师等。

本轮融资后，PARTY KING将采用“直营+联营”的模式扩张，计划未来3年内进驻20个核心城市开设50家门店；同时计划引进海外高阶人才共同升级PARTY KING未来门店，希望将二次入店率从20%提升至50%左右。

本轮资方、青松基金合伙人张放表示，青松基金长期关注大消费行业，自2015年便开始对线下运动娱乐业态进行投资和长期关注。“PARTY KING将运动和娱乐社交进行了很好的结合，已经成为年轻人新的网红打卡地，具有很强的口碑传播能力和用户粘性。”

张放表示，PARTY KING通过采用一票入场不限时的收费模式，降低了用户的进入门槛，较好地优化了财务模型；大店模式在选址、建造、运营和复制扩张方面都有比较高的门槛；团队深耕线下业态多年，在商业地产和供应链方面资源丰富；“期待PARTY KING能成为新一代年轻人运动社交的第一品牌。”