近年来，乡村旅游成为新形势下人们外出游玩的首选方式之一，农村的慢节奏生活中，不仅有美丽的自然风光，更有各种吃不腻的农家美食。自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向。

乡村旅游也是我国旅游投资的热点领域之一，民宿、特色小镇、乡村休闲地产投资增长迅速。根据《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》，到2025年，休闲农业和乡村旅游的经营收入超过1.2万亿元，2019年-2025年的平均复合增速将达到5.9%。

天眼查数据显示，我国目前有超过19.5万家农家乐相关企业，个体工商户占比超过76%。行业方面，主要集中分布在住宿和餐饮业（74.25%）和农、林、牧、渔业（16.18%）。 

从地域分布来看，四川的农家乐相关企业数量最多，超过2.3万家，其次为湖北和重庆，分别拥有1.8万家和1.7万家相关企业。另外，贵州、新疆、陕西、浙江、安徽等地的相关企业数量均超过1万家。 

值得一提的是，近十年来，我国农家乐相关企业注册总量由原来的4.3万家增长至25.5万家，其中，2015年相关企业注册增速高达38%，超51.11%的相关企业注册于近5年。

中国旅游研究院院长曾表示，乡村旅游改善了广大农村居民的生活，更为重要的是，旅游发展让目的地居民和游客体会到“生态优先、绿色发展”的内涵，从而自觉成为生态环境的守护者，也为各地发展增添动力。