作者：青峰

编辑：刘鹏遥

美编：羽墨

2022年罗永浩的第一次热搜，颇显生猛。

前几日，有人表示已经查询不到罗永浩被执行人的消息，也没有了限制高消费消息，只有一部分股权还在冻结。于是，猜测罗永浩用短短两年时间还清了6亿欠款的声音越来越多，立刻把罗永浩送上热搜。

稍后，罗永浩的直播间回应说：我们很高兴看到“罗老师被执行信息清零”，但被执行信息清零不等于债务已经全部偿还完毕。罗老师仍在努力工作，按计划替公司还债，感谢大家的关注。

如果这次热搜并非有意谋划，则说明网友十分关注罗永浩，尤其在他爆出创业欠款6亿的消息之后。

毕竟，罗永浩身上带有诸多标签，如“创业家”、“思想者”、“精英”等等，横跨互联网、教育等先锋行业，而他创业失利欠下亿元巨款，也成了这个变换时代的写照。大家一方面想看他是否会还款，验证一下他的人品；一方面也想看他如何还款，给大家一个翻盘案例，于是才有了持续2年多的“罗永浩真还传”。

而且，总有一些号称“先知先觉”的人，说自己早已预料到罗永浩会欠款……

“固执”的代价

罗永浩应该是我国第一批实践粉丝经济的人。

记得在2009年的北京中关村，我陪朋友试听了一场雅思培训课，只记得，压轴出场的一位胖老师，引起了现场男女的一阵“骚动”，而这位胖老师语出惊人，讲了很多不可思议的事，反倒没教太多英文知识。后来才得知，他就是大名鼎鼎的罗永浩。

他之所以在年轻群体，尤其是受高等教育年轻群体中受欢迎，与其早年创办的“牛博网”不无关系。该网站的合作作者包括韩寒、梁文道、薛兆丰、张五常等知识精英，这些人至今都有影响力。

该网站创立仅两年就到达百万PV，实现盈利，并一直持续到2008年关闭国内站点。

网站关闭之后，罗永浩回到教育老本行，成立了“老罗英语培训”。于是，就有了2009年我参加的雅思培训试听课。再后来，罗永浩在砸冰箱维权、各地巡回演讲等大小事件中人气持续飙升。

凭借原本在教育行业练就的口才，以及过人的思维能力，加之已经积累的粉丝人气，罗永浩的培训事业做得有声有色。

如果他在这个行业持续做下去，有可能会成为和俞敏洪并肩的人物，只不过，罗永浩在2012年固执地进入了手机领域，引起了不小的争议。

2012年，罗永浩正式成立锤子公司，正式进军智能手机行业。如此做法被很多人看来不务正业，甚至是盲目效仿乔布斯。

不过，在初代锤子T1发布时，还是有很多粉丝非常捧场，从全国各地来为罗永浩加油，称罗永浩是中国的乔布斯，锤子手机是中国的苹果手机。

“锤子手机的价格不会低于2500元，谁降价，谁就是孙子。”罗永浩当时放下了让粉丝们疯狂的狠话。但是，手机行业讲究实实在在的产品体验，并不能只靠理想和情怀支撑。

而实际上，因为初始投资不足，罗永浩的第一批手机产品只能先从OS（手机系统）着手，配置不高。

于是，锤子手机的用户体验未达预期，与罗永浩此前猛烈传播的理想存在差距，首款产品在上市不久后即降价促销，引起了科技行业的群起“讨伐”。

从2018年开始，因经营不善，资金链断裂，锤子手机欠下了多达6个亿的债务，罗永浩也在2019年9月被丹阳市人民法院实施限制消费令，公司的股权也被冻结。

至此，罗永浩的“真还传”之路拉开序幕。

爱不爱直播？

对于6亿元债务，罗永浩在当时承诺在未来三年会把全部的债务还完。这一flag对粉丝来说是一剂宽慰，毕竟他们不希望眼中的老罗成为老赖；对于广大吃瓜群众来说，罗永浩用什么手段还巨债值得关注，因为这是一场实实在在的变现大考。

罗永浩声称将用卖艺赚钱，毫无疑问，他的“艺”就在一张嘴上。而且，他敏锐抓住了当时的直播风口，在李佳琪和薇娅刚打下行业基础时，顺势切入，成为当时转型直播行业第一人。

不得不说，罗永浩曾经的摆摊卖货经验，在线上直播带货中格外受众。

2020年春天，罗永浩的直播首秀就创下了3小时1.1亿元的成绩，随后又签下抖音独家直播平台，最高记录一晚上直播间销售额突破2个亿。

与李佳琪和薇娅主打的年轻女性群体不同，罗永浩的粉丝涵盖互联网、金融、教育、科技等行业，以至于在短时间内打通了这一领域的直播带货空白。

于是，几乎无人怀疑罗永浩的变现能力和还债能力。只是，很多粉丝发现直播带货中的罗永浩缺少了激情和澎湃，多了一份无奈。

“不赚钱，交个朋友”，这是罗永浩直播的第一场宣传语，充满了一种对自身的嘲讽。罗永浩虽然创业失利，卖艺还债的行为却成为无数中年男人心中的正面典型——为了赚钱；为了诚信，面子算什么？赚钱嘛，不寒碜。

再看今年，因“双减” 政策不得不急速转型的俞敏洪，也坐在了直播间中。想必，他也会想起一年前的罗永浩。

在“卖艺”的过程中，罗永浩也尝试创业，包括推出电子烟，但，在他宣布新品的同一天，国家就颁布了电子烟网售禁令。在后面的诸多产品尝试中，每次也是收益甚微。于是有人说，罗永浩最值钱的还是自己那张嘴，但在我看来，嘴里表达的是思想，没有思想做基础，再有趣的表达也终究苍白空洞。

未来怎么办？

说实话，罗永浩很幸运，在时代洪流中总能找到一个出口，让自己安全一些。

让罗永浩赚足了资金后，直播行业便速速退潮，新晋者只能一直仰望罗永浩曾经的业绩。

在2020年底，罗永浩参加《脱口秀大会》上宣称自己已经在一年内还清了4个亿的债务，现在欠的钱只剩2个亿。然后他公开表示，预计在2021年年底，所有的债务就会还完，2022年春天就会重返科技行业。

时至今日，罗永浩仍然很固执，坚持要在科技领域做出实体产品。

如果罗永浩坚持这么做，仍旧需要融资，所以，仍有可能因债务上演“真还传”。

要知道，科技行业的立足之本在于研发和产品。雷军在创业小米初期，在设计、渠道和传播上的投入很少，主要把精力放在手机产品功能上，站在消费者和投资人的立场来研发产品。而罗永浩的优势主要集中在头脑和口才上，很难被专业研发人员影响，导致产品脱离实际需求标准，勉强及格。

除非，罗永浩找到一个让他足够欣赏；足够钦佩的技术型合伙人。

当然，罗永浩对于科技的理想；对于诚信的执着；对于契约的坚持，容易打动投资者。

记得在乔布斯去世后，刚创业锤子的罗永浩说过很多感人的话：

“我一个人站在科技和人文的十字路口，只看到老乔的墓碑孤零零地立在那里...”

“我会努力的，把锤子做好了将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它，是我余生义不容辞的责任。”

有时，创业融资需要这样会讲故事的人。

在罗永浩眼中，创业、理想、情怀绝不等同于赚钱，他总要想改变些什么；实现些什么，方可展示价值。

不良信息的清零，不代表6亿元完全还完，在直播行业进入下行通道的今天，罗永浩仍不能放松自己。

不过，通过这两年的所作所为，罗永浩禁得住诱惑、耐得住寂寞、守得住底线。

很多自诩企业家的人，不见得做得到这些。（文/知顿 青峰）