对于任天堂，或许有些人会陌生，但提到超级玛丽，任谁脑海中都能闪过一个胖胖的，戴着红色帽子，踩乌龟顶蘑菇的身影。

即便是现在，魂斗罗、双截龙、坦克大战等游戏的背景音乐响起，8090后们便一秒穿越，回到了那个黑白彩色电视屏幕下，两个小伙伴拿着手柄，一堆人围在旁边的日子。这或许是一代人的童年回忆中，最无忧无虑和最美好的时光。

1985年出品的《超级马里奥兄弟》正是任天堂众多著名游戏系列之一，迄今多个版本合共销量已突破5亿4000万套，也是任天堂有史以来打造的最为经典的游戏IP。

早在1949年，任天堂还是一家名为“任天堂骨牌”的花纸牌工厂，且正濒临倒闭。

年仅22岁的山内溥接手后，力挽狂澜，守住了摇摇欲坠的任天堂。

一番大清洗之后，这个年轻人一度将任天堂在花牌行业推到高潮。在对行业天花板有了明确的认知之后，山内溥开始愁莫新的增长点。

于是自60年代起，任天堂就开始了多元化经营的探索。在进入游戏行业之前，也经历过众多猎奇尝试，比如速食行业、出租车行业，甚至还有黑历史之一的爱情酒店业等等。

但这些尝试并不成功，更糟的是，纸牌行业在日本陷入了空前的低谷，于是，任天堂遇到了发展历史上最大的一次危机。

1966年的一天，穷途末路的山内溥，盯着一个员工发明的奇怪玩具想了很久，他在这个玩具上面看到了任天堂浴火重生的希望。于是，被命名为“超级怪手”的玩具诞生了，在市场上一炮而红，成为任天堂玩具史上最成功的作品。

至此，任天堂终于有了游戏的基因。而后，通过各种千奇百怪、趣味无穷的玩具迅速崛起的任天堂，终于在1977年，将目光放在了电子计算机产业。

进入电子游戏行业的任天堂，可以说一路高歌走在行业最前端。从家用机到掌机；红白机到Wii；从曾经火爆全球的GB（GameBoy）系列再到如今大红大紫的NS（Nintendo Switch），任天堂不仅生产出世上销量最好的掌上游戏机，还缔造了多个游戏史上堪称经典的人物和游戏：如马里奥、大金刚，如《塞尔达传说》《精灵宝可梦》。

任天堂已经在全球销售超过20亿份游戏软件，一直维持着20%以上的利润率，在日本的大企业中是绝无仅有的。

如今，身为全球电子游戏业三巨头之一的任天堂早已功成名就，但任天堂却似乎没有安享晚年的打算。

去年一月份，任天堂正式公布Nintendo Labo，玩家可以将自己的Switch设备插到一个个形状各异组装简单的卡牌纸盒中，从而实现不同的体验模式，例如带来钢琴、钓竿、赛车、机器人等不同体验。用几块硬纸板，把Switch玩出了逆天高度。

而最近又有媒体表示，早前无意涉足智能手机行业的任天堂，似乎有些“回心转意”了。

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刷到这条新闻，作为任天堂的铁粉就不得不碎碎念了：坚守在游戏界不好吗，继续为些游戏宅们创造福利不行吗？跑去做手机硬件，跨界这么狠不说，还一脚跨到水极深的手机领域，万一受挫，可是晚节不保啊。（终于体会到了鹿晗吴亦凡粉丝的心情，真怕玩砸了。）

任天堂要研发游戏手机，不如升级推出个switch 2，任天堂卖得踏实，我们也买的踏实。

之所以不看好，因为目前来看整体的手机市场都很低迷，即便在市场存量增量都非常高的中国市场都是如此。

在全球智能手机市场环境中，中国市场扮演着重要角色，担负着智能手机市场的增长引擎。但在经历了近10年的野蛮增长后，当下国内手机市场显然已经明显进入疲态。小米雷军的“生死看淡”，锤子罗永浩的黯然谢幕，华为在国外的四处碰壁，以及蓝绿OV手机被批评没有核心技术，大家日子都不好过。

事实上，自2017年以来，智能手机市场便有停滞不前的趋势，发售量开始下滑。尤其在2018年，整个销售量更是彻底低迷化。据国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年度，中国智能手机市场出货量约3.98亿台，相比2017年，整体同比降幅高达到10.5%。

智能手机市场触顶，一点儿也不令人意外。

在智能手机普及发展的十年里，红利期已过，市场趋于饱和。且对于普通用户而言，现有的通信技术更迭进步越来越不明显，换机需求和欲望降低，出货量触顶回落是必然的。

市场颓势尽显，搞咩手机啊。

10.5%的出货量缩水，就意味着更多的手机卖不出去，手机厂商就不得不考虑降价销售的方式处理商品积压问题。而降价售价无疑是一种冒险，不仅会对手机品牌价值造成影响，还有可能对新型手机面世造成冲击，毕竟谁也不想掏空腰包买了一部手机，还没过新鲜劲儿就看到官网写着直降500元的标语。

没错，要举的栗子就是最近热搜的常客苹果，如今迎来今年了的第四次降价。令人震惊的是，在某电商平台上新款iPhone最大降幅甚至达到2300元！

并且，不仅手机，苹果其他的多款硬件产品均有降价，而恰巧在前两天有外媒曾报道，一位在特斯拉负责动力系统的高管跳槽苹果。将这两条消息联系在一起，不免产生联想：苹果这是想腾出仓库来，大规模生产电动车了吗？

造不造车放一边，总之，苹果在中国市场目前所处的局势，还真是在危险的边缘试探。

近几年，国产手机厂商竞争力逐步走高，头部效应越发明显。从IDC报告中给出的数据来看，当下苹果整体的市场份额已经跌下神坛，跌落至第五名，而前四名华为、OPPO、vivo、小米均为国产厂商。在现有手机产品功能趋于同质化的局面下，这个格局未来一段时间内或将不会出现太大变动。

就在这个整体市场低迷，头部效应明显的非常时期，老任还想要跳出来插上一脚，真不知应不应该佩服的你的冒险精神了。是嫌switch出货少？还是游戏卖得太便宜？（这里要吐槽一下switch上买几个游戏都能换台新机子了！）

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游戏手机，风口还是泡沫？

也许有人认为，正是这样的时候，更需要创新来破局。

当下手机同质化严重确实是一个不容忽视的事实，需要创新来打破。但游戏手机并不能成为打破僵局的下一个风口，成为泡沫的可能性更大。

先来简单回顾一下游戏手机的前世今生。

游戏手机，顾名思义，兼具普通手机功能并专门为运行游戏设计制造出来的手机。一般集成或配备有游戏按钮或手柄，其软硬件都为运行游戏而经过优化，形似掌上游戏机，但分类为手机。

游戏手机其实对大多数80、90后来说并不陌生，相信有很多人都能回忆起诺基亚时代诺基亚N-Gage独特的身影。

N-Gage发布于2002年，而2001年任天堂风靡全球的掌上游戏机GBA问世，N-Gage也是诺基亚对当时游戏掌机潮流的一种回应。遗憾的是这款产品最终以销量低迷草草收场，虽然这款产品不是发布最早的游戏手机，不过也可看做是游戏手机的雏形了。

2005年的CES展会上，LG展示了翻盖后能变成游戏机的KV3600。键盘两侧不仅各添加了一组方向键，还配备了新鲜时髦的加速度传感器，用户可以在玩某些游戏时通过倾斜手机来控制游戏内物体。

不过这款手机仅在韩国市场独家销售，且仅支持CDMA网络，很快就被人们遗忘。LG KV3600发布一年后，三星推出了设计理念类似的机型SPH-B5200，同样以失败告终。

2011年，与任天堂相爱相杀的索尼出手了。CES上索尼爱立信发布了第一部电容触屏游戏手机——Xperia PLAY。在普通安卓机的基础上，Xperia PLAY增加了实体PS游戏按键，并以侧向滑盖的方式藏到了机身中，整体机型酷似索尼游戏掌机PSP Go。

而不巧的是，当年因为受到iPhone为首的传统全触控手机的冲击，Xperia PLAY的小众设计并没有在那个时代的手机游戏中体现先出优势。虽然市场反响不佳，但却是给一些游戏达人留下了美好的回忆。

到此为止，游戏手机发展初期由于环境、技术、传播度等多重限制下，始终没能在手机市场掀起太大波澜。

直到2017年，国内手游市场迎来爆发期。手游因其下载时间短、利用碎片化时间，以及随时随地的便携性，其市占率从2011年的 11.6%逐步增长到 2017年的65%，市场规模达到1162亿人民币，一时间成为千亿级的游戏市场风口。而手游市场的野蛮生长，也让观望已久的游戏硬件厂商，看到了再次游戏手机翻盘的机会。

2017年，传统游戏硬件厂商雷蛇就依靠这个机会推出了自己的第一部手机Razer Phone。时隔6年，雷蛇的出现又一次重燃了游戏手机市场的战火。

2018年，4月13日到6月6日的不到2个月内，黑鲨、努比亚红魔、ROG Phone、荣耀Play四款重磅游戏手机扎堆发布，瞄准了大红大紫的电竞手游市场。综合来看，新一代游戏手机相比之下，更注重芯片、屏幕画面、扬声器、续航、散热等硬件性能的体验，这对于手游爱好者来说，无疑更具吸引力。

但这个吸引力足以成为风口吗？答案很明显。

首先，从性价比上来看，雷蛇、华硕等电竞游戏手机价格昂贵，与之配套的配件选购又要多花一笔血汗钱。狠下心花了钱，买回来却发现与三星、苹果等高端机型的性能没有太大差异。主要区别在于前者炫酷的外形设计、超大存储等，但就当下更青睐极简设计的年轻人的来说，这些优势似乎就可以忽略不计了。

此外不要忘了，除了手机，还有想“偷偷去造车”的苹果。客观评价，iPad mini第五代可以说是真的强，无论从设计、屏幕、流畅度、体验度，以及游戏生态来看，iPad mini 5无疑比游戏手机更有优势。 

再次，从消费者需求来看，智能手机已然处于一个即将“返祖”的阶段。大众已经很难被厂商变着花样增加的手机新功能打动，甚至有些觉得过于花哨。既然普通手机已经能满足现有需求，为什么还要专门去买一部提升不了更多体验的手机呢？

最后，回到任天堂本身去看。不得不承认，当看到外媒制作的任天堂智能手机概念图时，嘴里还念叨了几句：真香。

不过，从日本人对手机和游戏机的态度和看法来讲，任天堂游戏手机不适合本土化发展。如果瞄向海外市场，与游戏机、游戏IP的联动必不可少，但这也意味着对手机的硬件系统需要更高标准的要求。

所以说，如果任天堂真的下定决心要挑战一下，凭借其以往出奇制胜的经验，冒险一试，未尝没有机会，但道路必然坎坷，得做好长期艰苦奋斗的准备才行。