每年618年中盛典，各大品牌方竞相发力，活动花样层出不穷。今年618落下帷幕，从各大电商平台成交来看，消费热度不减。如京东超5亿用户下单，直播订单同比增长200%。但营销活动化繁为简为统一趋势，纵观天猫、京东、拼多多等电商平台，均取消了预售环节，以更简单的机制，更直接的低价，回归促销本质，让真正的好货以更简便的方式触达到目标用户。

银发消费潮：“面子经济”成新诉求

值得注意的是，与发展势头一直不错的“她经济”“它经济”不同，今年的618购物节期间，50岁以上的人群为平台GMV做出了不可忽视的贡献，中老年群体正成为消费经济不可忽视的一股力量。这与麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》一致，一线富裕银发族、三线富裕中老年表现出积极的消费观。而在品类上，中老年群体消费从基础的服饰、保健类产品，向“面子经济”中有抗衰祛皱的美妆护肤品类渗透。追求更高品质的生活，塑造更精致的中老年形象，成为有钱有闲的银发族的诉求。

在此期间，主打熟龄护肤的赫莲娜力度之大，推出购正装送正装的会员活动；雅诗兰黛、CPB的促销活动，也基本集中在首次送正装的噱头之上。除此之外，深耕多年的国货品牌也集中发力。妈妈级老国货美肤品牌百雀羚，绑定大IP《庆余年》，试图收割爱追剧的妈妈粉；OLAY玉兰油抢占先机，提前打出奥运官方护肤产品的口号；专注中老年抗衰的时光之束则摈弃了一切噱头，将实实在在的让利给到消费者，最简单的让利往往更契合中老年的消费心理。

高端国货崛起  成中老年护肤新宠

与年轻人相比，中老年的家国情怀更加强烈。此外，有钱又有闲的银发族对生活品质有了更高的追求，他们的消费趋势不再是紧盯价格，而是逐渐关注产品实力，甚至品牌背书等硬核指标。在此背景下，一批对标国际大牌的高端国货护肤成新宠。深究其后不难发现，抗衰品牌时光之束恰好符合这类人群的消费心理。

继之前刷爆美妆圈的早C晚A分时护肤之后，时光之束将“日防御·夜修复”理念渗透到中老年抗衰产品，这是源自诺贝尔的科研智慧，高级感满满。依据皮肤生物钟的基因节律，让抗衰事半功倍。从诺贝尔奖的灵感入手将其转化为产品，这背后有一群顶尖的科研团队。据悉，时光之束与中科湖州研究院达成战略合作。团队由生物医药学博士刘洋带队，200+名科研人员日夜研发，提取纯度更高的液态玻色因，加以胎盘蛋白重组技术，抗皱抗衰自然水到渠成。

618的盛典已经结束，但各大品牌方的营销对垒并没有终结。在营销逐渐回归本质、消费回归理性的趋势下，噱头花招已经收效不大，真正有硬实力的产品才能突破重围，中老年赛道也不例外。随着尖端国货的崛起，如时光之束一样专注搞科研、用心做产品的品牌逐渐占据用户心智。我们也希望看到更多尖端国货的崛起，在618或是双11的盛典中大放异彩！

银发经济井喷 万亿市场正在形成

纵观红火的银发消费潮，探究其背后有着深层原因。人口老龄化是人类社会发展的共同趋势。据第七次人口普查数据，中国 60 岁及以上的银发群体人口占比 18.7%，达到 2.64 亿人，预计 2053 年将达到 4.87 亿的峰值。“60 后”已经成为构成银发人群的主要力量，“70 后”逐渐迈入退休生活。

据悉，今年1月份，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是我国首个以“银发经济”命名的政策文件。该文件提出，银发经济旨在向老年人提供更全面的产品或服务，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大，文件也从政策层面助推了银发经济的蓬勃发展。一个坐拥万亿市场的银发产业或将形成！