全棉时代的那则广告，确实不合时宜，令人恶寒。但是似乎大家都急着去批评它，而忘了停下来仔细思考，这则广告究竟错在何处。

所以，我想通过两则由广告引发的逆向思维遐想，来和大家简单聊聊这件事情。

全棉时代的广告，实锤丑化女性，是不对，也没啥好洗的。但让我们来换位思考一下，假如这则广告的性别对换，一个卸妆后样貌平平的男性将女性吓得落荒而逃，还会有人为此而指责这条广告吗？

我想大部分人对此都不会有什么反应，甚至这条广告在整个互联网上都不会激起太大的火花，因为这样建立在男性性别基础上的表达和刻画，并没有戳到大部分互联网用户的敏感点。甚至，它既不会火起来，也不会遭人骂。

如果用广告人的话来说，那就是这条广告很失败！洞察不精准！目标人群不明确，可以直接pass！换下一个idea！

那么这就有一个问题了，为什么在女性的外貌上做文章就是丑化女性，而男性就不能享受到这样同等的“权利”呢？当我们讲述着一个男性因外貌丑陋不够帅气而吓跑女性的故事，为什么就没有人在意呢？

因为，关于外貌的审判，从来就是加诸于女性之上的刻板枷锁，除了盛世美颜的流量小鲜肉和活跃在互联网上的男性网红Icon，现实生活并不会有太多男性因为外貌而遭到太多的非议和审判。

在我们的社会中，人们很少会以外貌去审判一个男性，「貌比潘安」终究还只是一个存在于娱乐网红圈和女性网络小说中的幻想式审美，这种女性视角下的男性审美，确实存在，但远没有渗透进我们的日常。

无论在网络上有多少年轻女性鼓吹男性的盛世美颜，但在现实生活中，外貌永远都不会成为一位男性价值的绝对体现，大家往往还是更习惯于用事业、金钱、健硕和生殖力等纬度去对一位男性的价值进行审判。

这其中的微妙差异，你感受到了没有？

如果还没有的话，来，让我们进行下一个换位思考。

曾经有句广告词，也很经典，一位娇滴滴的女性，温柔似水地说出「他好，我也好」，是某养肾保健品的广告词，短短的五个字，言尽于此，却耐人寻味。就像我这代人小时候，都压根GET不到这个广告，直到慢慢长大后才能理解其中的关窍。

用现在的眼光来看，这则广告不免也有些俗了，但还不至于到了招人嫌弃的地步。不过，现在让我们再来大胆逆向思考一下。

如果这句话，变成一个女性的牢骚抱怨「他不好，我就不好」。这绝对能戳到互联网的敏感点了，能成为广告界的年度泥石流了。

简单七个字，一边质疑了男性最为私密的性别自信和生殖优势，把男性价值与生殖能力强行划上了等号，一边把女性刻画为只能依靠男性获得生理愉悦的空闺妇人，仿佛没有男性就不能拥有快乐。

毫无疑问，这七个字是庸俗且不合时宜的。但这则遐想广告的失败，其实无关性别，它的错误，是因为它试图在用刻板的性别标签来讲述一出落后的、不雅的闹剧故事——用性能力去审判男性，用性愉悦去绑架女性。

无论是男性还是女性，都不该接受如此刻般印象的价值审判。当这种审判通过网络无限放大时，它就会引起被审判者的愤怒。

全棉时代的真正错误，不是丑化女性，而是对性别进行刻板印象的价值审判，牢牢勒紧了那个本该被解开的性别枷锁。

女性要貌美、温柔、顾家、忠贞，成为一个上得厅堂下得厨房的贤妻良母。

男性要成功、富有、坚强、雄壮，独自咬牙扛起来自于家庭和生活的重担。

我们不需要这样洞察精准的广告，也不需要这样刻板的性别标签。如果大家都想能活得自由些，那就请忘掉那些加诸于各个性别之上的枷锁吧。

每一个人，每一个个体都有自己存在的独立价值，这种价值，与我们的性别无关，更不应该因我们的性别而备受非议。

当奶爸的男性也可以很温柔，拼事业的女性也可以很强大。

假小子的女生一定很凶吗？文弱瘦的男生就好欺负吗？

大家都是一样的「人」，我即是我，你即是你。

实在不必在性别的价值审判下藏头露尾。

勇敢做自己，没有什么不可以。（文/傲骨女人）