今天，快手正式登陆港股市场，坐实“短视频第一股”。根据快手公司披露的数据显示，集团营运数据逐年提升，平均日活跃用户由2017年的6,670万人，上升至2019年的1.75亿人，直播平均月付费用户由1,260万人，上升至2019年的4,890万人。

此外，根据艾瑞咨询数据显示，截止2020年9月30日止九个月，快手在平均日活跃用户数量方面位居全球第二大短视频平台；在直播平台方面，若以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户数计，同样稳居亚军宝座。

快手的优异“成绩”，让它在上市首日股价一路高开：2月4日晚间暗盘交易，快手一度涨超260%，最终报收336.6港元/股，总市值达1.38万亿港元。

此次快手登陆港股上市成功，也使得更多目光汇聚到内地短视频发展领域。那么，未来十年，短视频还有广阔的生长空间吗？是否还能保持飞速增长态势？

过去十年，短视频平台高速发展

问题在未来，答案却在当下。

过去十年，在智能手机不断普及，以及4G、5G的“推波助澜”下，短视频充分发挥自身时长短、信息紧凑的内容表达优势，迎合了新生代碎片化、速食化信息接收的习惯，自落地以来迅速发展。

2016年以来，短视频作为一种新生的媒介形态走向主流。2020年，中国短视频用户规模已超亿人，预计2021年增至8.09亿人。更为重要的是，短视频发展叫好又叫座，表现出极强的变现能力，根据艾瑞咨询数据显示，在中国以收入计的直播虚拟礼物打赏市场规模于2019年达到人民币1,400亿元，预计在2025年将达到人民币4,166亿元，复合年增长率为19.9%；通过短视频及直播平台的移动广告市场规模于2019年达到人民币814亿元，预计在2025年将达到人民币4,653亿元，复合年增长率为33.7%。

纵观国内头部短视频平台的发展，也是各自精彩。刚刚上市的快手当前的变现模式包括直播、线上营销服务、电商、网络游戏及在线知识共享。依赖于快手平台平均日活超3亿庞大用户，日均使用时长超过86分钟，给予快手未来充足的变现空间。

在短视频赛道上，迅速崛起的抖音也成为快手的强有力竞争对手，抖音作为入驻KOL数量多、带货推广情况良好的平台，流量增速极快，截止2020年1月，抖音日活跃用户数已突破4亿，同比日活跃用户数增长1.5亿。

微信的视频号也是快手的竞争对手之一，尤其是在腾讯高级副总裁张小龙放话未来十年视频将是内容表达的主要形式，似乎也预示着微信将在直播及短视频赛道上发力。对于快手而言，电商是其变现的手段之一，但微信已有相对完善的电商平台，所以搭建一个从主播直播到购物再到支付构成的紧密闭环并不难，可能会吸引到不少主播转投微信视频号。

除此之外，哔哩哔哩、西瓜视频、微视、花椒等头部典型视频平台，也逐步找到自己的生存土壤。比如定位更为“年轻”的哔哩哔哩，其粉丝质量相对更高，90%用户为25岁以下，且主要分布在一二线城市。

如果说过去十年是流量的“大水漫灌”，带来短视频平台发展的“水涨船高”，那么在未来流量红利逐渐消失后，短视频平台又能否继续“乘风破浪”呢？

未来十年，视频将成为主流表达方式

视频化的表达方式，是一种趋势，视频传播时代的大幕已经拉开。

作为视频发展土壤的移动互联网，不断发展和壮大。截止2020年，我国手机上网户数已超12亿户。随着5G时代到来，手机上网网速的提升和流量资费的下降，赋予视频传播更大动能，视频的“底层性”更加凸显，“拍个抖音”、“刷下快手”、以短视频形式记录生活点滴成为更多网民的日常。可以看到，过去二十年，人们的社交方式已从文字、图片向声音，再向视频的方向发展。

因为，对于大众而言，组织出一篇流畅、通顺的文章，拍摄一张精美、清晰的图片，在文字表达功底或拍摄器材及技巧上仍然有一定的门槛。因而在图文时代，绝大多数人群还是“沉默的大众”。

视频媒介的出现，则改变了这一状况，只需要一部手机，人人都能制造内容。尤其是在5G时代，随着“5G+”AI/AR/MR等技术，逐步实现效果实时检验，最大限度精准投放，并更好地带来观看时的“沉浸式体验”，降低短视频的市场成本，也大大降低了视频内容制造者的准入门槛。

微信最近五年，每天发视频的数量上升了33倍，朋友圈里视频发表数量上升了10倍。选择视频作为表达方式的人群，正在快速的扩大中，这也得益于视频内容制造“门槛”的降低。

在5G更为普及的未来，“人人都是传播者”，人人都能成为发言的主体。视频化的内容是高强度的万物互联，视频媒介催生内容生产者和使用者“全民化”态势。截至2020年3月，我国视频用户超8.5亿的数据也从某种角度印证了这一趋势。庞大的用户，为视频平台未来发展提供了广阔的空间。

视频平台发展趋势

媒介即讯息，媒介不仅仅重构了信息的传播方式，还重构了信息本身。不同媒介特征对应着不同的信息特征。那么，视频平台将和视频信息如何相互作用，产生什么影响呢？

首先是“较长视频”成为趋势。从2019年起，各大短视频平台纷纷试水开放长视频权限。2019年3月，抖音对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限。到2020年，抖音0粉丝用户也有15分钟长视频的权限。

短视频符合新生代的媒介使用偏好，短视频直接而又直观的表达方式能让他们感觉到这就是他们的生活，符合他们。与之相反的是，短视频传递的信息量有限，尤其是一些知识类、新闻类内容，往往不能够呈现完整内容，这些也促使着视频长度加长。

但视频并不是越长越好，2020年短视频人均单日使用时长约110分钟，这也决定了过长的视频不能迎合市场需求。介于短视频和长视频之间的“较长视频”，在较为完整呈现内容的基础上，又兼顾了时长问题，或将成为未来主流表达方式。

其次是直播业态“标配化”。视频在良好的体验感加上多样化内容上，还有很大的扩张空间。尤其是5G技术落地将推动流量资费降低，将推动短视频与直播的融合。“直播加成”将密布短视频平台功能缺陷，还可满足用户额外的流媒体消费需求，直播带货、直播教学、直播助农等新模式、新业态将推动数字化经济的发展，发挥对经济转型、社会进步的创新作用和长远价值。

但需要注意的是，随着曾被称为“快手一哥”的主播辛巴陷入假货门，“种草机”鼻祖小红书真假货掺杂卖等等一系列直播造假事件的出现，当局对于直播行业的整治趋势越来越严格，行业必将在短期内经历一定的“阵痛”，但长远看来却是对直播行业的长线利好。

再次是视频平台“社交化”。视频固然有着传播信息量大，且充分调动受众感官体验的的优势，但其属于单向传播，更适合分享。而文字社交则是双向的，且精准度更高的交流方式。在当今社交已经进入一个多维度的时代，此后视频平台可能需要在用户体验及交互上花些功夫。

与此同时，现代人对于社交平台的要求已不仅是消遣娱乐和沟通，相比之下，那些功能性更强、社群性质更突出的平台可能用户粘性更高，精细化发展或许更能够提高平台的变现能力，平台要做的是如何将适当的内容引荐给适当的受众，而不是平面式播撒内容。

最后是应用场景的“多元化”。移动互联网，是视频行业发展的土壤。5G时代，视频行业的发展也迎来巨大机遇。5G 网络可以针对性地解决高清视频大数据量传输的痛点，其高宽带、低延时的特性，可促进虚拟现实等技术在动作响应时延、渲染能力、移动性等方面的大幅提升，从而支持视频与各行业主体产生交汇，未来视频平台+社交、视频平台+文化、视频平台+旅游、视频平台+教育、视频平台+体育等，越来越多的应用场景，能开拓出视频更为多元的商业模式。

相比图片和文字，视频在制造信息、传播信息、获取信息上更为“简单”；5G开创的全新视界，也在技术逻辑上拓展着视频的应用场景，实现着更广泛的“连接”。视频的众多优势，都是其成为未来主流表达方式的重要推动力，也是短视频平台持续发展的动力源。